商标名称知名度高了需注意使用不当沦为通用名称

企业都是希望自己的商标具有较高的知名度与美誉度，这样不仅可以建立自己的品牌招徕更多的客户，在提升竞争力的同时，更能为企业带来良好的经济效益。那么，商标的知名度真的是越高越好吗?是的，但是对于通用名称与商标之间需要注意一些事项。

我们知道，商标申请的限制性条件有很多，其中一条就是商品的通用名称不能作为商标使用。现实商标纠纷中，商标与通用名称的纠葛好似从未中断，备受社会关注。

什么是通用名称?一般而言，通用名称是指某类商品或服务的名称，包括行业内的规范名称和商业实践中约定俗成的别称、简称、俗称等。

通用名称属于“共用名称”，仅能标示商品或服务的种类，无法起到商标指示商品或服务来源的作用。

简单来说，就是铁观音、普洱等，肯定不能注册为某种茶的商标，手机这俩字也不能像苹果、三星一样注册为手机的品牌。现在的网络热词大量涌现，“白富美”、“高富帅”等也很可能构成通用名称。

典型案例“SIMMONS席梦思”商标沦为通用名称?

在我们的生活中，有很多我们现在所熟知的商标，注册时符合法律规定，但是在注册之后的使用过程中，由于保护不力而丧失了注册商标应有的显著性，逐渐成为了通用名称。

美梦公司创始人扎尔蒙席梦思先生（ZalmonG.Simmons）于1876年与工匠合作制造出世界第一张弹簧床垫，随后席梦思先生以自己的名字创设弹簧床品牌──SIMMONS席梦思。1890年，美梦公司凭借弹簧床的专利与制造技术，成为全世界最大的弹簧床制造商。

1935年，美梦公司正式在上海开办了工厂，SIMMONS被译为读音近似且代表质量和寓意的“席梦思”。20世纪30年代的《申报》上曾刊登SIMMONS席梦思床垫的广告，后因战争原因美梦公司逐渐淡出中国市场，但“席梦思”这三个字已为中国公众所熟知。

2005年，SIMMONS席梦思重回中国市场。目前，美梦公司已在华北、华中和华南等重要省市已开设80余家门店，主要经营高档弹簧床垫、舒适椅、沙发等家具产品。

国家工商行政管理总局商标评审委员会认为：“席梦思”商标在“家具;长沙发；床垫；床；弹簧床垫；垫褥（亚麻制品除外)；软垫“等商品上属于《商标法》第十一条第一款第（一）项规定商品的通用名称，因此“席梦思”在上述床垫等商品上不能作为商标注册。

还有最为典型的案例就是优盘，优盘本来是朗科科技在上世纪注册的移动存储产品的商标名称，后来由于公众认知中将其看作是闪存盘的通用名称而最终被商标评审委员裁定撤销。

第一：法律禁止将通用名称注册为商标。这是因为将某商品的通用名称作为商标注册，一方面不能实现商标用来区别商品来源的核心功能，另一方面会垄断行业公共资源，妨碍同行业经营者的使用，不利于正常的市场竞争秩序的良性发展。

第二，企业要防止注册商标成为通用名称。商标名称逐渐演变为特定商品的通用名称，说明商标的知名度已经很高。成为通用名称不仅会使商标失去区别其他商品的意义，致使显著性特征消失，丧失法律的保护，还会使苦心经营的品牌价值化为灰烬，前功尽弃。

关于如何正确实用注册商标，避免知名度高的注册商标沦为通用名称的最有效方法就是在使用过程中增加“商标显著性”，如何增加商标显著性，小编会在官方微信公众号中单独写一篇文章，需要了解的朋友欢迎关注【bj-tonghui】，急需的朋友可直接电话了解400-9699-005!