商标名称火了,小心商标过火沦为通用名称!

根据我国现行商标法第十一条第一款规定，“本商品的通用名称不得作为商标注册”。一般情况下，商标的通用名称的显著性很低，无法阻止他人的合理使用，因此除非该标识经过使用取得显著特征并便于识别，否则不得作为商标进行申请注册。

在司法实践中，某件标识属于通用名称还是商标的纠纷事件屡见不鲜，往往引起行业内的关注。如“解百纳”红酒商标、“双黄莲蓉”月饼商标等。另一方面，原来不是通用名称的标志，但在商标使用中也可能被淡化为商品的通用名称，如“U盘”“咖啡伴侣”“尼龙”等商标。这些例子不断警示人们：商标名称在普遍性的推进过程中可能会面临商标通用化危机。

从国外的“油毡”“煤油”到国内的“创可贴”“雪花粉”，再到当下的“谷歌（Google）”，这些国内外的知名品牌均在“商标通用化”中“乐极生悲”，在品牌大火之后却面临“引火焚身”的悲剧。那么，何为是“商标通用化”呢？又该如何避免“商标通用化”呢？

通用名称和通用型号应当是国家或者某一行业所共用的，并且符合一定的标准，指代明确。主张已经获得商标授权的标识构成商品通用名称或通用型号的，应当证明系争标识作为产品型号或名称为国家标准或行业标准收录，或是行业内已经约定俗成将其作为产品通用型号或名称使用的。商标通用化是商标退化的一种形式，指某一商标标识的显著特征被减弱，逐渐演变为商品通用名称的现象。 商标法规定，商标成为其核定使用的商品的通用名称的，任何单位或个人均可向商标局申请撤销该注册商标。

“商标通用化”的原因比较复杂，但通常围绕“显著特征”和“通用名称”展开，呈现出商标“显著特征”减弱，“通用名称”增强的状态。如此，注册商标可能会因缺少显著性而被撤销，或者即使保留注册，也会在合理使用的保护上受到限制。

如果想避免商标通用化，首先在注册时，要选择显著性较强的标识。其次正确使用商标，注重品牌多元化建设，杜绝将商标名称混同于商品名称的使用错误。一旦出现将商标作为通用名称的公共侵权行为时，企业一定要高度重视、主动出击，积极制止商标的侵权行为，勇敢捍卫自己的商标权益。尤其是同业竞争者将自己的商标作为通用名称使用的侵权行为，一定要严厉制止，倘若怠于行使权利，必然自食其果。

除上述措施外，也应积极维护自己的商标专用权，防止自己的商标被滥用。

在察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。

上述内容我们能发现，商标通用化的原因虽然比较复杂但重点都离不开缺乏显著性，导致这一结果的重要原因就是在使用过程导致缺乏显著性，最终沦为通用名称，这个问题实际上是很容易避免的，只要在使用注册商标时打上注册标记，一旦发现别人侵权注册商标时积极维权，确保注册商标的专用权，这么做的话可以增加商标显著性。

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