商标是一个企业的重要标志。但是，一些企业尤其是创业初期的企业，因为没有意识到商标的重要性而没有及时注册商标，待到商标被抢注时才追悔莫及。

特别是某些企业虽然记得在国内注册商标，但是却没有做好全球的商标战略布局，这也就导致在进军海外的时候，遇到商标问题了。

海外商标抢注

说到海外商标抢注的案例，最近就有一起——“Baidu”竟然在俄罗斯遭抢注了。

百度公司是中国互联网搜索引擎业务的霸主。作为中国最大的搜索引擎公司，百度一直以来与阿里巴巴、腾讯并称为BAT，是中国互联网的三大巨头。

根据俄罗斯媒体《生意人报》报道，日前，俄罗斯最高法院驳回了俄罗斯商人康斯坦丁·波托罗卡关于在俄国内注册“Baidu”这一商标的上诉。

报道称，这名俄罗斯商人于2015年向俄罗斯联邦知识产权局提交了注册“Baidu”这一商标的申请，但未获准，理由是该商标与中国的搜索引擎Baidu（百度）重名。

此后，波托罗卡两次向法院提起诉讼，坚持认为，商标系原创且中国公司的这个名称在俄罗斯鲜为人知。最终，俄罗斯最高法院维持了俄罗斯联邦知识产权局的决定，为该事件画上了句号。

“Baidu”商标虽然在俄罗斯遭遇抢注，但是并未注册成功，可谓不幸中的万幸。

事实上，中国知名品牌在国外被抢注的情况并非个例，不过，并非所有的公司都像百度那么幸运。

海信集团与西门子之间的商标纠纷始于1999年。海信集团在1993年注册“HiSense”商标，到2000年更换标识，注册了“Hisense”商标。

而1999年1月，德国西门子与博世的合资公司博世-西门子（德国博西公司）在德国申请注册HiSense商标，并获得注册；随后申请了马德里商标国际注册和欧共体商标注册，并且要求优先权。这令中国海信公司在欧洲的商标注册全面受阻。

2004年9月，海信在欧洲被迫启用新商标HSense。2004年10月，德国博西公司派江苏博西家用电器销售有限公司副总裁为代表与海信公司谈判。

历时6年，青岛海信集团最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。

2001年，当联想打算开始拓展国际市场时，却意外发现联想的英文名Legend竟被100多家企业注册过商标。联想公司也曾想过将商标购买回来或是提出诉讼，可是要跟100多家公司打官司，要花费的时间、精力实在太大。无奈之下，联想只好将Legend改为Lenovo。

回力作为不少人的儿时回忆，在经历了从奢侈品到地摊货的低潮期后，摇身一变，又成为了国民热捧的国货，重回人们的视野。遗憾的是，被回力奉为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”，也正因如此，回力牌球鞋无法在美国、欧洲等地区销售，给回力公司造成巨大的经济损失。

海外注册现状

当然不只是上述中国企业商标被抢注，还有很多外国人抢注国内商标的例子，比如vivo、OPPO、格力、康佳等等。不仅仅如此，也有不少国内抢注的国外商标，小猪佩奇就是一个典型的例子。所以对于抢注而言不分国内还是国外，而是属于个别人的问题。

对于商标被抢注的后果，要么付出高昂代价赎回，要么另起灶另开张，要么投入大量的时间、精力、财力、人力苦苦维权，许多公司为此付出了沉重的代价。

那么，对企业来说，要避免商标在海外被抢注，防止类似的事情重演，应该怎么做呢？

防止商标被抢注

1、市场未动、商标先行；企业或者个人在新开发的商品或者服务进入市场之前，提早注册商标，如此来确保所用商标已经取得权利。同时也要做好长远打算，完善商标战略布局，提前在注册海外商标。

2、防御性注册；根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，以免受到侵害。

3、加强商标监测；企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议；也可委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。

我给你比心心，你给我“好看”

目前，商标国际注册的途径主要有两种：一种是单一国注册，即通过向被申请国的商标主管机关申请注册；另一种是马德里注册，即通过《商标国际注册马德里协定》和《关于马德里协定的议定书》来进行商标的国际注册。

商标是企业最具价值的无形资产，商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，企业应提前做好商标布局，才能在市场中占据有利位置。

而且商标权具有非常严格的地域性，在某单个国家取得的商标权利只能在该国内部获得保护，企业要“走向国际”，一定要确保其在目标市场的商标注册一定要先于市场扩展的步伐，做到注册先行，以防患于未然。