拼多多品牌崛起绝非偶然

近日，拼多多向美国SEC更新了此前提交的招股书。更新的招股书显示，拼多多计划在纳斯达克申请挂牌，代码PDD，其将以每股16美元至19美元的价格发行85,600,000股美国存托股票（ADS），最高拟融资18.7亿美元。腾讯和红杉资本将在此轮IPO中拟各增持2.5亿美金。

预计本轮IPO后，创始人、董事长兼CEO黄峥将占股46.8%，拥有89.8%的投票权，腾讯所占股比为17.0%，投票权为3.3%；高榕所占股比为9.3%，投票权为1.8%；红杉所占股比为6.8%，投票权为1.3%。

这些百分比分别代表了多少钱，小编并不关心（主要是关心也没用），小编想说的是其品牌崛起的问题。

跑得了唯品会，跑不掉拼多多

订单数：2017年和2018年第一季度，拼多多订单总数分别为43亿单和17亿单。

截止到2018年7月，保守估算一年活跃买家数量即可增长1亿人左右。根据中国互联网信息中心提供的数据，中国在线购物人数从2013年的3.02亿人，增加到2017年的5.53亿人；2017年移动互联网用户已达7.53亿人。从两组数

据对比来看，则可估算出，如今已有近50%的中国在线购物人群在使用拼多多，而且还是活跃买家。

用户数和商家数：截止2017年12月31日月活跃用户为6500万人，截止2018年3月31日，月活跃用户1.03亿人。用户增速较快，一个季度，月活增长近4000万。

截至2018年3月31日止的12个月内，拼多多平台活跃商户数量超过100万家。

这些数字意味着拼多多将成为中国第三大电商平台。

拼多多的迅速崛起，关键正是在于敏锐地抓住了这一大部分“长尾用户”的需求。

利用销售路数，比如，限时秒杀、品牌清仓、名品折扣、天天领现金、助力享免单、现金签到、砍价免费拿，获得巨大的流量，极致低价。当别人9块9包邮时，拼多多的价格就更低。这些，都是拼多多的杀手锏。

根据我国目前的基本情况，人们的平均收入水平在一二三四五线城市大体上是逐级递减的，而拼多多的主要客户并非那些一二线城市的消费升级群体，而是三线以下城市较低收入人群的消费刚需。根据易观千帆的监测数据，

拼多多近60%的用户均来自三线以下城市，这一比例显著高于其他传统电商平台，而这部分人群多为低收入者。

在广告方面，不管是1亿人都在用拼多多还是3亿人都在用拼多多，和脑白金广告一样洗脑，并到处都是，让人避无可避。

尽管，3年都在亏损着，但是人家发展太过迅速，迅速得让阿里和京东有些害怕，背靠腾讯这颗大树，品牌知名度不断增长。无形资产不断增加。其商标注册的情况还是值得称赞的。

除了商标之外，其LOGO的设计也十分可圈可点，拼多多告诉我们，品牌的成功绝非偶然！