什么是服务商标？

所谓的服务商标又称服务标记或劳务标志，是指提供服务的经营者为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。它一旦被服务企业所注册，该企业也就拥有了对该服务商标的独占专有使用权，并受法律的保护。

服务商标一般为服务行业或服务项目的经营者所使用：如中国国际航空公司的“凤凰”标记；航海公司，中国外轮代理有限公司的“海洋、轮船、地球”抽象图案；“王府井”、“香格里拉”、“保利”为饭店旅馆业标记；“经济日报”、“金盾出版社”、“中国青年科技园”等也都有了自己的标记；邮电部门，如邮电部邮政速递局的“EMS”特快专递标记；银行部门，如中国建设银行标记；以及报刊杂志、饭店旅馆、餐厅、旅行社、保险公司、出租汽车公司、铁路部门、咨询公司、洗衣店、照相馆、修理店等。

同时一些花园别墅如武汉华生地产“金色港湾”等新建别墅群也有了特有标记；外国银行在中国的办事处，自然也要通过自己的标记得以表现。可见服务商标已在各种服务项目上得到广泛使用。

服务标记就是服务商标，由于它具有同商品商标一样的特点和功能，在现代社会中，已被广泛用于各项服务项目上。

我国于1993年2月修订《商标法》以后，已开始为服务商标提供注册保护。这样，服务商标同商品商标共同构成了商标范畴，或者说，商标是商品商标和服务商标的总称。

服务商标与商品商标的特点和功能相同，它们的构成要素也相同，并且都是工业产权，同属于商标法的保护范围。但是，服务商标与商品商标又有着一定区别，主要是：

1．标的“物”不同。使用于服务项目上的商标是服务商标，使用于商品上的商标是商品商标。例如：服装上使用的“天使”商标是商品商标，而美容美发厅使用的“天使”商标是服务商标。

2．使用的宣传效果不同。商品商标可以随着商品流通，让消费者识别。由于服务商标的使用不可能直接缀附在服务上，所以服务商标的使用比商品商标更需要借助媒体宣传作广告，也可以说，服务商标的使用基本都是以广告宣传的方式进行的。因此，服务商标的广告功能应强于商品商标。

3．使用方式不同。商品是有具体形态的，商品商标可以直接缀附在商品上。服务是某种行为，服务商标的使用不可能都缀附在行为上，而是通过服务场所、广告或其他的方式使用。例如：服装上使用的“天使”商标，可以将“天使”商标直接缀附在服装上，而美容美发厅使用的“天使”商标，只能通过服务场所、广告宣传或在美容业服务的有关工具上使用“天使”商标。

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